Playboy har bokstavelig talt gått ned og kunngjorde oppkjøpet på 440 millioner dollar på det australske undertøyetiket Honey Birdette. Playboys morselskap PLBY Group, Inc., uttalte over natt at det hadde inngått en "endelig avtale" om å kjøpe Honey Birdette, etablert i Brisbane for 15 år siden, og sin portefølje på 60 butikker fordelt på tre land.
- Det amerikanske selskapet har signert en endelig avtale om å kjøpe 100 prosent av Honey Birdettes egenkapital for en kjøpesum på cirka 439 millioner AUD i kontanter og aksjer, sier selskapet i en uttalelse.
Honey Birdette har alltid presset grensene for sine markedsføringskampanjer og reklame. Så mye at i 2021-2022 forbød den australske reklamevakten sin reklame i butikken fordi den var av "svært seksuell karakter". Australian Ad Standard Bureau forbød bildene for brudd på avsnitt 2.4 i koden, som sier "Annonsering eller markedsføringskommunikasjon skal behandle sex, seksualitet og nakenhet med sensitivitet for det relevante publikummet".
Honey Birdette -undertøysbutikkene ble etablert i 2006 av Eloise Monaghan, den nåværende kreative direktøren for selskapet. Monaghan sa at hun var glad for at PLYBY-gruppen kjøpte oppstartsvirksomheten i Brisbane.
“Da jeg grunnla Honey Birdette for 15 år siden, var min ambisjon å bygge et merke for kvinner, av kvinner; et merke som ville fungere som en plattform for selvtillit og seksuell og kroppslig myndighet, sier Monaghan i en uttalelse. "Jeg er utrolig stolt av alt vi har oppnådd - med 60 blomstrende butikker i tre land. I dag er en viktig og stolt dag for Honey Birdette -teamet når vi inngår et partnerskap med et av verdens mest ikoniske merker og livsstilsplattformen det representerer. Jeg er glad for å bli med Ben (Kohn) og hele PLBY Group -teamet på et oppdrag for å bygge en livsstil for glede for alle. "
I en uttalelse sa administrerende direktør i PLBY Group Ben Kohn at den australske virksomheten vil være et viktig tillegg på grunn av populariteten i Nord-Amerika og Europa.
"Oppkjøpet av Honey Birdette vil utvide PLBY Groups merkevareportefølje med en ny high-end franchise," sa han. "Planen vår er todelt: å utnytte PLBY Group og Playboy-merkevarens globale virksomhet for å akselerere Honey Birdettes ekspansjon til nye territorier og produktkategorier, og å dra nytte av Honey Birdettes overlegne produktdesign, sourcing og direkte-til-forbruker-evner til akselerere våre Playboy-merkede undertøy, loungewear, badetøy og seksuelle velværeplaner som er rettet mot den mest populære forbrukeren. ”
Han sa at Honey Birdette forventet om lag 97 millioner dollar i omsetning og omtrent 37 millioner dollar i EBITDA (inntjening før avskrivninger, renter, skatter og amortiseringer) for de 12 månedene som slutter 30. juni 2021-2022. Det siste oppkjøpet skal skape ytterligere vekst for detaljhandelsformatet Honey Birdette, med nye flaggskip som åpner i de kommende månedene i Dallas, Miami og New York.
"Vi er veldig glade for å ønske Honey Birdette velkommen til PLBY Group," sa Kohn. "Vi tror sterkt på merkevarenes kraft og er begeistret over Honey Birdettes potensial til å bli en luksus-livsstilsfranchise på flere milliarder dollar. Jeg har blitt enormt imponert over Eloise og resten av Honey Birdette -teamet og den organiske, raske veksten de har drevet. ”
