I flere tiår har Victoria's Secret vært synonymt med to ting - intrikate undertøydesigner og de fantastiske kvinnene som paraderer dem nedover catwalken. Men etter avtagende salg og noen få utfordrende år har sistnevnte endelig blitt kuttet. I et intervju med New York Times, bekreftet merkevaresjef Martin Waters at de ikoniske Victoria's Secret Angels ikke vil være mer.
"I gamle dager hadde Victoria -merket et enkelt objektiv, som ble kalt" sexy ", fortalte Waters New York Times. "Jeg har visst at vi måtte endre dette merket lenge, vi har bare ikke hatt kontroll over selskapet for å klare det. Akkurat nå ser jeg ikke på det (englene) som kulturelt relevant. ”
I løpet av de siste årene har Victoria's Secret blitt stadig mer gransket, og merket står overfor anklager om sexisme og mangel på mangfold. I 2021-2022, da #metoo-bevegelsen fikk grep, ble selskapet rystet av en rekke klager fra tidligere ansatte om rasisme, profilering og diskriminering, noe som førte til en offentlig kunngjøring om endring i selskapets politikk. Derfra stablet utfordringene seg. Det ikoniske rullebaneshowet ble kansellert i 2021-2022, etter 19 år med vellykkede hendelser, og den påfølgende globale pandemien gjorde lite for å sementere fortjenesten, og fikk mange bransjeanalytikere til å forutsi at slutten var nær. Men det ser ut til at Waters prøver noe annet.
Den aldrende giganten rebranding, med sikte på å takle en ny kvinneslag. Englene er ikke lenger ‘kulturelt relevante’, og har blitt dumpet, erstattet av en ny gruppe kvinner som bekjemper individualitet, mangfold og inkludering. Det nye initiativet, kalt Victoria's Secret Collective, eller VS Collection, ser modeller som Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley og Alessandra Ambrosio erstattet av en serie inspirerende kvinnelige artister, aktivister, idrettsutøvere og modeller.
Blant ansiktene som leder Victoria's Secrets nye iterasjon, er den brasilianske transgender-modellen Valentina Sampaio, den sudanesisk-australske modellen Adut Akech, freestyle-skiløperen Eileen Gu, skuespilleren, sangeren og produsenten Priyanka Chopra Jonas, amerikansk profesjonell fotballspiller Megan Rapinoe, pluss-størrelse modell Paloma Elsesser, og journalist Amanda de Cadenet. De slutter seg til selskapets helt nye lederteam og snart styret der alle unntatt ett sete vil bli okkupert av kvinner.
Ifølge Waters vil den nye serien av ambassadører og ansikter stå i spissen for en transformasjon visuelt og etisk innenfor Victoria's Secret. "Da verden forandret seg, var vi for trege til å svare," sa han til New York Times. "Vi trengte å slutte å handle om hva menn vil og om hva kvinner vil."
For et merke som er så ikonisk som Victoria's Secret, er fjerningen av det mest minneverdige figurhodet en dristig avgjørelse, og resultatene er ennå ikke å se. Den første responsen fra brukere av sosiale medier har vært positiv, men mens noen applauderer beslutningen, spekulerer andre i om trekket er altfor lite, altfor sent.
