I nyheter som skrev historie sist mandag, kunngjorde sjef Thomas Bach fra Den internasjonale olympiske komité (IOC) at Coca-Cola og China Mengniu Dairy gikk sammen om det enestående ‘Joint Top Partnership’. Avtalen kombinerer kategoriene alkoholfrie drikkevarer og meieriprodukter til en ny felles kategori under Worldwide TOP Program, det høyeste nivået på olympisk sponsing.
Avtalen utvider Coca Colas langvarige støtte til OL og ønsker den kinesiske meierigiganten velkommen til elitesirkelen til de beste globale OL-partnerne. Den 12-årige avtalen inkluderer eksklusive markedsføringsrettigheter som dekker fire sommer-OL og to vinter-OL samt Paralympics og Youth Olympics.
"Å ha vår lengstestående partner, Coca-Cola, et ikonisk amerikansk merke, sammen med et ungt kinesisk selskap, Mengniu, som går sammen under taket av vårt verdensomspennende TOP-program, er et godt eksempel på den forenende kraften i den olympiske ånden," sa Bach.
Selv om noen analytikere spekulerer i at avtalen er verdt 3 milliarder dollar, avslørte verken Den internasjonale olympiske komité eller noen av selskapene detaljene. Likevel vil den banebrytende avtalen tjene som en unik investering i markedsføring av olympiske verdier over hele verden.
Coca-Cola har vært med i OL i mer enn 90 år og er den lengste kontinuerlige sponsoren for arrangementet.
Mengniu ble grunnlagt i 1999 og har gjort det ganske bra, og ganske raskt også. Bortsett fra å dominere det asiatiske markedet, rangerte det rasktgående forbruksvareselskapet 10. som det største meieriselskapet i verden i 2021-2022. Et år senere sponset den kinesiske toppmelkprodusenten FIFA -VM i Russland.
Mengniu hevder det beste olympiske sponsoratet nå, og er den siste som ble med i Asian-Olimpic-partnerskapet. Ved siden av Alibaba, Toyota, Bridgestone og Panasonic er avtalen et annet vitnesbyrd om regionens raskt voksende internasjonale forretningsutvidelse.
“Vil fungere som en katalysator for Mengniu å vokse rundt om i verden. Dette er et viktig skritt i vår internasjonale strategi, og vi er beæret over å få muligheten til å bygge det positive omdømmet til kinesiske mat- og drikkevaremerker blant forbrukere globalt, sier Mengniu -sjef Jeffrey Lu.
