På godt og vondt er det et bilde som fremkalles av luksus whisky. Den disige røykerommet fyllt med eldre herrer, sigar i hånden har lenge vært den estetiske stilen knyttet til de gylne tingene, men Glenfiddich snur. I et samarbeid et sted utenfor venstre felt, har verdens mest prisbelønte single malt Scotch whisky slått seg sammen med sneaker artesian Chase Shiel for black-out high-top som feirer sin første utgivelse, Grand Cru. Og omtrent som selve fallet, er det ambisiøst.
I følge Glenfiddich er den nye luksusskoene inspirert av reisen Grand Cru gjør fra fat til flaske. Den eksklusive whiskyen er modnet i 23 år og elegant ferdig i sjeldne franske cuvée eikefat, noe som gjør den til en av de mest innovative utgivelsene i Glenfiddich -porteføljen. For å markere utgivelsen har Shiel laget 23 par av ‘Glenfiddich Grand Cru XXIII’, en referanse til modningstiden.
Selv om det kan virke som en merkelig sammenkobling, markerer den nye collab en viktig milepæl for whiskyvertikalen. Kategorien har gjennomgått en større oppgradering de siste årene, ettersom unge drikkere blir mer kategoribevisste og sosialt bevisste.
I følge IWSR Drinks Market Analysis, i 2015 var rundt 22 prosent av amerikanske Scotch whiskydrikkere over 65 år, noe som gjør dem til den største aldersdemografien for kategorien. Men innen 2021-2022 hadde bordene snudd, med de mellom 25 og 34 år nå den største aldersgruppen blant skotske forbrukere i USA. Sett endringen i personas i perspektiv, og plutselig virker det å slippe et nytt par spark for å feire en whisky i topphylle ikke så gal.
"Sammenkoblingen av joggesko med whisky er veldig i strid med tradisjonelle whiskybilder, og det er nettopp derfor vi gjorde det," sa Glenfiddich -merkevareambassadør Ross Blainey. "Vårt partnerskap med Chase gjenspeiler Glenfiddichs ønske om å skyve grenser for hvordan folk oppfatter og liker whisky. Vi lanserer mer enn bare en grense som skyver whisky i Grand Cru, vi forbinder med en livsstil. "
Den skotske produsenten har bekreftet at et begrenset antall tilpassede kunstverk vil være tilgjengelig for publikum for kjøp via det offisielle nettstedet. Slippdatoen vil bli kunngjort på Instagram, med 100 prosent av inntektene fra salget donert til veldedighet.
"Da jeg designet den tilpassede joggeskoen … fokuserte jeg på sansene for berøring, syn og lukt for å gjenspeile den luksuriøse naturen," forklarte Shiel. “Gjennom berøring, den glatte og smidige svarte nubucken mot det eldre dieselsvarte skinnet. Gjennom synet kan vi se det perforerte svarte skinnet med innslag av gull som skinner gjennom tåboksen, kragen og tungen, bronserte innleggssåler og en gullbrodert eksplosjon som legger merke til Grand Cru -feiringen. Og til slutt lukt. Ved å bruke bare de beste materialene kan jeg levere den distinkte aromaen som bare kommer fra skinn av høy kvalitet. ”
Den nye 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' er imidlertid ikke den eneste joggesko som tilbys. Glenfiddich har avslørt at du også kan jobbe direkte med Shiel for å lage en tilpasset premium sneaker som representerer et personlig øyeblikk for deg. 'The Grand Cru Experience' er designet for å sikre at dine viktige livsstunder feires i stil, med hvert par ledsaget av en flaske Grand Cru og to røykgrå krystallkupettglass for å skåle anledningen.
"Det er mange likheter mellom sneaker- og whiskysamling, ettersom de begge er funksjonelle kunstverk," forklarte Blainey. "I motsetning til et maleri eller en skulptur som er laget for visning, må du bestemme deg for hvordan du vil nyte joggesko eller whisky. Fremviser du det for alle og beholder det for alltid, eller bruker du det hver dag til å oppleve hovedformålet, men vet at det til slutt vil gå sin gang. Den følelsesmessige beslutningen knytter en reell forbindelse til det stykket, uansett hva du bestemmer deg for. ”
Mer informasjon om den nye 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' joggesko og Grand Cru Experience kommer snart til å falle, men foreløpig kan vi undre oss over de første bildene. For de som ønsker å smake på forbindelsen, er Glenfiddich Grand Cru tilgjengelig i luksuriøse whiskybutikker og førsteklasses virksomheter til en kjølig pris på $ 395 AUD.
