Pandemien har forårsaket problemer med forsyningskjeden og produktmangel i ulike bransjer, og klokker er intet unntak. Det ettertraktede merket Rolex opplevde imidlertid effekten av lavt tilbud og høy etterspørsel så langt tilbake som i 2016, noe som satte dem godt foran den siste trenden. Vi er fortsatt midt i en Rolex -mangel, med kunder som venter bokstavelig talt på å få den siste Daytona eller Submariner. Nysgjerrige hobbyister, fullstendige samlere og til og med autoriserte forhandlere lurer på: hva gir det?
Hva er Rolex -mangelen?
I verden av avansert horologi er Rolex konge. Det har vært tilfelle i flere tiår, med det sveitsiske merket som stadig øker baren for alt fra design til mekanikk. Ta en ikonisk utgivelse som Submariner, for eksempel, som i hovedsak skapte den moderne dykkeklokken da den først debuterte tilbake på 1950 -tallet. Se gjennom Rolex 'historie, og du finner slike historier overalt.
Det er da ingen overraskelse at det fortsatt er stor etterspørsel etter Rolex -klokker, selv om visse luksus -kolleger opplever ebber og strømmer. Mange sier faktisk at etterspørselen aldri har vært høyere. Hele tiden kaster det sveitsiske merket i hovedsak ut det samme antallet klokker per år (anslått til rundt 1 million). Kombiner det med andre faktorer-som vi vil utforske nedenfor-og du har lært din første leksjon i grunnleggende økonomi: høy etterspørsel pluss lavt tilbud gir vanligvis enten en iøynefallende mangel eller skyhøye priser (eller begge deler).
Når begynte Rolex -mangelen?
Selv om det ikke er den offisielle starten på Rolex -mangelen, fester noen eksperter den tidlige opprinnelsen til Baselworld 2016 og utgivelsen av Daytona 116500LN. Denne varianten var allerede en legende, og den kombinerte en keramisk ramme med en svart eller hvit urskive og merkets signatur Oystersteel -etui og armbånd.
Den nye Daytona ble prydet på sosiale medier av de som var heldige nok til å eie en, og sendte en håndgripelig munn-til-munn-tale som sendte etterspørsel gjennom taket. Da samlere forsøkte å score en gjennom nærmeste autoriserte forhandler, ble de fortalt at den var utsolgt og deretter satt på venteliste. Naturligvis økte dette bare sprøytenarkomanen og tilstøtende etterspørsel.
Det som begynte med Daytona 116500LN spredte seg til slutt til alle merkets avanserte sportsmodeller, nemlig Submariner, Explorer, Sea-Dweller og GMT-Master II. Drevet av hype på sosiale medier, medfødt ønsket, kanskje litt FOMO og et kraftig bruktmarked (der "flippers" kan kjøpe en Rolex til en pris og deretter selge den på nytt til en mye høyere pris), fant flere og flere seg på ventelister. Hele tiden var tilbudet omtrent det samme.
Hva er det som er årsaken til Rolex -mangelen?
Det er her ting blir litt komplisert. For å være tydelig, opplevde Rolex en forstyrrelse i forsyningskjeden under pandemien og stengte fabrikken i flere måneder. Bransjeeksperter hevder imidlertid at mangelen allerede var i gang da dette skjedde. De bekrefter også at de grunnleggende lovene i økonomi (høy etterspørsel/lavt tilbud) bare utgjør en del av helhetsbildet.
Her er tre av de mest populære teoriene:
Rolex har redusert distribusjonen målrettet for å holde etterspørselen høy
I følge denne teorien har Rolex skapt illusjonen om knapphet i håp om at de kan generere en slags trickle-down-effekt på tvers av hele porteføljen. Derfor, når en kunde ikke kan score den nyeste Daytona-som alltid er etterspurt-vil de oppsøke en annen modell fra samme merke. Dette skaper en kjedereaksjon som bidrar til å øke salget av noe som den nyeste Datejust.
Rolex reagerer strategisk på et naturfenomen
En rekke autoriserte Rolex -forhandlere hevder at merket har sendt dem samme antall klokker i mange år, og at disse klokkene selger ut raskere enn noen gang før. I dette scenariet er Rolex -mangel et naturlig fenomen. I stedet for å øke produksjonen, kjører merket imidlertid ut de mest ettertraktede modellene sine i samme hastighet eller enda lavere, for å pleie og opprettholde det høye etterspørselsnivået.
Folk er rett og slett galne etter ikoniske Rolex -sportsklokker
Husk at Rolex -mangelen ikke nødvendigvis gjelder for hele serien, men luksuriøse stålmodeller som Daytona og Submariner. Og hvem i all verden vil ikke ha en Daytona eller Submariner? La oss heller ikke glemme at globaliseringen og Internett og andre faktorer bringer flere økonomier rundt om i verden inn i det 21. århundre og utvider potensielle kunder i prosessen.
Som denne teorien vil ha det, er Rolex -mangelen 100% autentisk og den drives av ekte etterspørsel. Faktisk sier mange autoriserte forhandlere at det sveitsiske luksusmerket produserer produksjon på en maksimumkapasitet. Selv om de kunne øke produksjonen (og la oss være ærlige, kan de sannsynligvis gjøre det), hvorfor skulle de ønske det? For å overmette markedet er å ha et overskudd hvis trender i industrien skifter. Det risikerer også å gå på kompromiss med de tingene som gjør klokkene deres så ønskelige i utgangspunktet, for eksempel knapphet og eksklusivitet, for ikke å snakke om potensiell skade på kvalitetskontroll.
Sannheten bak Rolex -mangelen
Teorier til side, den fremtredende urmakeren ble nylig ren om mangelen. For første gang tok Rolex opp bekymringene og avslørte at det ikke var et tilfelle av strategi fra merkets side, men mer en "perfekt storm" av eksterne faktorer.
“Mangel på produktene våre er ikke en strategi fra vår side. Vår nåværende produksjon kan ikke dekke den eksisterende etterspørselen på en uttømmende måte, i hvert fall ikke uten å redusere kvaliteten på klokkene våre - noe vi nekter å gjøre ettersom kvaliteten på produktene våre aldri må gå på kompromiss, ”skrev Rolex i en uttalelse Yahoo! Finansiere. “Dette nivået av fortreffelighet krever tid, og som vi alltid har gjort, vil vi fortsette å ta nødvendig tid for å sikre at alle våre klokker ikke bare overholder våre standarder for fortreffelighet, men også oppfyller forventningene til våre kunder når det gjelder kvalitet. , pålitelighet og robusthet. Rolex går ikke på kompromiss med hva som skal til for å produsere eksepsjonelle klokker. ”
Som nevnt er alle Rolex-klokker utviklet og produsert internt på merkets fire nettsteder i Sveits. Montert for hånd, med ekstrem forsiktighet, kreves det at brikkene oppfyller merkets unike og høye kvalitetsstandarder for kvalitet, ytelse og estetikk.
"Forståelig nok begrenser dette naturligvis produksjonskapasiteten vår - som vi fortsetter å øke så mye som mulig og alltid i henhold til våre kvalitetskriterier," sa Rolex. "Til slutt må det bemerkes at Rolex -klokker utelukkende er tilgjengelige fra offisielle forhandlere, som selvstendig administrerer tildelingen av klokker til kunder."
Vil mangelen snu?
Så lenge etterspørselen etter visse modeller er høy, er det ikke sannsynlig at mangelen forsvinner snart. Ikke bare uttrykker Rolex ingen intensjon om å øke produksjonen dramatisk, men de forteller ikke engang autoriserte forhandlere hvilke klokker de sender til enhver tid (sender "mystery boxes" i stedet).
På toppen av alt det, vil svømmeføtter gå den ekstra milen for å berolige autoriserte forhandlere ved å kjøpe mindre ønskelige modeller i håp om å være først i køen for å fange de mest ønskelige modellene. Når de kommer til toppen av listen, kjøper de den nye Daytona eller GMT og selger den deretter til en premie til en kjøper i Kina eller Singapore eller hvor som helst.
Forutsatt at de har en viss intensjon, spiller Rolex kortene sine akkurat. Ved å begrense produksjonen og holde kommunikasjonslinjene på et minimum, beholder de et særpreg, knapphet og distinksjon. La oss heller ikke glemme at det sveitsiske merket er en fantastisk luksusklokke. Hvis du bare dør for å ha en, er det alltid eBay.
Hvor kan du fortsatt finne en Rolex?
Uten tvil planetens fremste markedsplass for luksusklokker, er stedet definitivt IKKE midt i mangel. Fra splitter nye Daytonas til brukte GMT og mer, sveitsisk luksus er bare noen få klikk unna. Du må kanskje slippe noen ekstra dollar innimellom, men på baksiden av mynten kan du også score noen utrolige tilbud.
I mellomtiden støtter eBay hver luksusklokke (unntatt modifiserte) til en verdi av 2000 dollar eller mer med deres autentisitetsgarantitjeneste. Når bestillingen er lagt ut, sendes klokken til en tredjeparts autentisering, som utfører en flerpunktskontroll før den ompakkes i en helt ny emballasje. Den sendes deretter rett til døren din via forsikret rask levering med signaturbekreftelse. En ekthetsrapport er også inkludert, noe som ofte kan øke videresalgsverdien.
Hvis du ønsker å få tak i en luksusklokke, spesielt midt i en global mangel, kan forhandlere være ditt eneste alternativ. Det er verdt å garantere at du får den virkelige avtalen.
