Da den nåværende styrelederen i New Balance, Jim Davis, kjøpte selskapet i 1972, fant merket seg vokse eksponentielt. 1970 var toppen av en prestasjonsløpende boom, og i dag befinner de seg tilbake i samme posisjon. Ledet av et team av innovative designere og fagfolk i bransjen, er overskriftsmodeller den nye normen for New Balance.
I dag er selskapet et av de største navnene i fottøyindustrien som fremdeles ønsker å skyve grensene for design og funksjon med en serie retro-fremtidige joggesko. Designer Charlotte Lee har drevet merkevaren fremover med modeller som 327 som sitter mot toppen av mange Sneaker of the Year -lister, og med god grunn. Merket har funnet suksess ved å skifte - som de gjorde med joggeskoene på 1970 -tallet - fra de tradisjonelle kjønns- og designinndelingene til progressive stiler forankret i historien.
Det var 327 som satte målestokken for suksess i fjor, og i år bærer den nyeste joggeskoen i "shifted" -kolleksjonen stolt den slekten. Denne løperen heter XC-72 og viser stolt merkevarens tilhørighet til retro-fremtidig design. Å kombinere det beste fra fortiden, for å påvirke retningen på fremtiden. Det er ren DNA som er kjernen i New Balance, men visjonen for en slik joggesko er milevis fremover. La oss ta en dypere titt.
Røttene til Retro Sneaker Trend
På 1970-tallet flyttet løping fra en idrettsutøver bare til en fullstendig fritidsaktivitet. New Balance investerte stort i scenen, med nyskapende design, bruk av materialer og økt produksjonskapasitet, og merket økte populariteten blant modeller som 320, 375, XC15/20 og 620. Den siste XC-72 silhuetten tar direkte inspirasjon fra disse spesifikke modellene.
I 1976 lanserte merkevaren 320 (tilsvarende 375) som ble kåret til løpesko nummer én av magasinet Runner's World. Markedsført for mennesker i alle aldre, var det designens inkluderende natur som tiltrukket et bredere publikum for merkevaren. Alder har aldri vært et krav for oppføring med New Balance og joggesko ønsket alle velkommen til NB -familien, ikke bare den yngre befolkningen.
Med Jim Davis ved roret og en teknisk innovasjon skyrocketing, økte merket salget fra 100 000 dollar til 60 millioner dollar i løpet av bare 10 år. Kampanjer, for eksempel "Three of the Best" i 1979 var mer enn sentrale øyeblikk for merkevaren. De la grunnlaget for flere tiår med suksess og sementerte en kultur som fortsatt er i trend i dag. Faktisk var det denne spesifikke kampanjen som spilte inspirasjon for XC-72.
Et konsept som representerer retro-futurisme
Ideen om å se tilbake på ditt beste, mens du opprettholder en bane for modellinnovasjon, er en utfordring som alltid er tilstede i fottøyindustrien. Siden det vokste til popularitet på 1970- og 80-tallet, har New Balance blitt kjent for å ha tatt en slik oppgave på hodet. Med tekniske innovasjoner på tvers av modellserien, selv i dag, sitter mange av sine tidligere og nåværende modeller på toppen med beste komfort og passform i klassen.
Innovasjon bygger merkebevissthet, og sneakerheads husker "øyeblikk" i sneakerhistorien da New Balance hadde rampelyset som ingen andre. Enten det er Steve Jobs som var kjent med New Balance 992 på Apple Keynotes, eller Kawhi Leonard falt tilbake og slo 'DET' skuddet for å sende Raptors til NBA -finalen, husker vi minner fra en periode da alle bare måtte ha et spesifikk joggesko, som sementerer disse modellene som fremtidige klassikere.
"Som med 327 tok jeg inspirasjon og spesifikke elementer fra fortiden og tenkte dem på nytt for dagens forbrukere. Denne metodikken skaper et tidløst design som vi håper vil bli reimagined, igjen, om 40 år til, sier designer Charlotte Lee.
Det er ikke ofte vi føler en slik silhuett som vi gjorde med utgivelsen av New Balance 327 tidlig i fjor. Designet av Charlotte Lee, flyttet skoen nålen for merket med en modell som snakket om "skiftende" design. Det omdefinerte noen av merkets viktigste portefølje av joggesko, det vil si løpere fra 1970 -tallet. Sammenstøt mellom tidligere og fremtidige konsepter og skape en ny innovativ modell som husker arv. Det er tydelig at vi ser den samme energien som kulminerer bak utgivelsen av XC-72.
Shifting Conceptual Space - New Balance XC -72
Spennende nok har merket kommet tilbake til den retro-futuristiske trenden igjen for utgivelsen av XC-72. Med Charlotte Lee tilbake ved roret i designen, akselererer de Shifted -samlingen ytterligere med en modell som definerer et nytt konseptuelt rom ved å hente inspirasjon fra deres tidligere kampanjer. Den siste XC-72 er en trendy joggesko med en aggressiv estetikk. Å ta designspråk direkte fra XC15/20, 375 og 620 - tre forskjellige modeller som spilte en stor rolle i merkets etos - kombinerer for å bevise at det å ta det beste av det beste bare resulterer i noe oppsiktsvekkende.
XC15/20 - Sidemønster i yttersåle
Den originale XC15 ble bygget på samme 620 sist som XC-72 ringer hjem til. Her ser vi yttersålen til XC-72 delt i to med XC15-mønsteret på siden av sneakeren i sitt tradisjonelle flotte "gripper" -mønster. Spesielt utviklet for grovt underlag, strekker mønsteret seg fra hæl til tå og til og med vikler rundt sidebokområdet - utlåner til sneakers -uttalelsen aggressiv estetikk.
375 - Medial yttersåle
375 tok det 320 populariserte og la til tekniske funksjoner. Ingen mer åpenbar enn den slitesterke vaffelsålen i karbongummi. Opprinnelig ble joggesko anbefalt til utøveren som trener mest på veier og på hardt underlag, men vi regner med at den er best forbeholdt fritidsklær på XC-72. Yttersåle -mønsteret er sett her på medialsiden og kontrasterer det aggressive "squared off" -mønsteret til XC15 med en rund tappedesign.
620 - Gummi CR
620 ble kjent som "verdens lettvektsmester" og hadde fantastisk beskyttelse under foten for brukerne. Den ytre sålen ble designet for maksimal fleksibilitet, og varemerket gummihæl er et varemerke tillegg til XC-72. Et annet mønster som utfyller de som finnes på yttersålen på skoen.
ASCEND - Colourway
Med ytterligere inspirasjon fra serien "Three of the Best" fra 1979, får fargestoffet en lignende behandling. Debuten “Ascend” -farge har overlegg i kromfritt semsket skinn, en N -logo i kromfritt semsket skinn, krøllet nylon, mikrofibertunge og PU -fôr for maksimal komfort. Gjenspeiler direkte retrofuturismekunsten på 1970 -tallet med en dristig og kontrasterende kombinasjon av farger.
Drevet av trender, påvirket av 1970 -tallets designspråk. New Balance XC-72 er tilgjengelig online på newbalance.com.au og på Up There, Above The Clouds og Subtype fra 4. september med en veiledende pris på $ 200.
Fans kan også se frem til flere farger som vil bli utgitt i løpet av de kommende månedene.
