Klikk her for å delta i Giveaway
I en konkurransedyktig moteverden som ofte domineres av store, erfarne spillere, er det ingenting vi elsker mer enn en hjemmelaget moderne suksesshistorie. Det er en av grunnene til at det australskfødte motemerket Assembly Label gir oss noe å juble for. En annen grunn er at de lager rene, uhindrede klær som henvender seg til ånden til stilbevisst australsk ungdom, og påkaller frihet og personlighet i like stor grad.
Co grunnla Damien Horan og Daniel Oliver som en enslig butikk i 2011, Assembly Label lanserte med det beskjedne målet om å bruke førsteklasses materialer for å levere enkle, men likevel distinkte herreklær. Etter hvert som merket tok til, vokste den strømlinjeformede estetikken til en filosofi som hovedsakelig henvender seg til unge menn som ledet livsstil med fritt liv, men likevel demonstrerte ambisjoner og dessuten ikke kledde seg som vagabonder. Disse mennene var både surfehunder og sosiale klatrere, moderne krigere som sprang om dagen og tente bål ved stranden om natten. De ville ha antrekk som var banebrytende og unge i sinnet, men likevel understreket av en tidløs følelse av stilhevede nødvendigheter hvis du vil. Med Assembly Label fant de merkevaren sin.
Etter å ha oppdaget sin søte flekk, begynte Damien og Daniel raskt å utvide utvalget av design og materialer. Denim kom inn i bildet, det samme gjorde mer yttertøy og tilbehør. I 2014 introduserte Assembly Label en serie for kvinner som igjen fokuserte på å kombinere avanserte materialer med funksjonelle, unike design. En allerede sterk mottakelse ble enda sterkere, og snart nok var merket å finne i over 200 butikker over hele verden.
I 2015 åpnet Assembly Label en konseptbutikk på Sydney Bondi Road, etterfulgt av en annen butikk i Manly. Begge butikkhubene tok i bruk et rent, åpent interiør som var strålende synkronisert med omgivelsene. Hver butikk var dermed mer enn bare et sted å slappe av og handle for de siste trådene-det ble en integrert del av samfunnet som helhet og gled organisk inn i det lokale terrenget uten å forstyrre terrengets naturlige stemning. Flyttet var ganske forsettlig. Damien og Daniel var langt mer investert i å bli en del av det eksisterende landskapet, i stedet for å være et av de merkene som prøver å samhandle eller til og med ta til seg omgivelsene og i prosessen omdanne disse omgivelsene til noe generisk. Mer suksess fulgte for Assembly Label, det samme gjorde flere samlinger og flere butikker.
Aussier elsker å ri på bølger og Assembly Label kjører en bølge av popularitet langt ut i året 2021-2022. Til å begynne med har de nettopp åpnet dørene til en annen butikk i Melbourne, denne på Brunswick Street i Fitzroy. Butikken ligger blant en rekke historiske bygninger og forskjellige kulturer.
Med den nye butikken styrker Assembly Label det allerede sterke båndet til Melbourne, og som alltid planlegger de kreativt å blande seg med omgivelsene i stedet for å overgå dem. Passende nok er det nye rommet på Brunswick fullt av gammeldags sjarm, et innbydende fyrtårn av naturlig lys og murvegger. Sammen med den gamle verdens auraen er Assembly Labels fantastiske klær, som tar en funksjonell tilnærming til luksusdesign.
I de siste intervjuene har Assembly Label Creative Director Damien Horan gått i detalj med tanke på filosofien bak deres nye butikk og hver butikk. "Nådeløs enkelhet" er et konsept som strekker seg utover butikkoppsettet til selve klærne. Når den ubarmhjertige enkelheten kombineres med merkets forpliktelse til å respektere den lokale arkitekturen og kulturen, skaper en slik metodisk smakfull tilnærming en varm, åpen arena der kundene føler seg umiddelbart hjemme.
Kjemien mellom hver Assembly -butikklokale og lokalsamfunnet skyldes også delvis at merkevaren søker etter områder som bidrar til deres estetiske prinsipper. Med andre ord tvinger Assembly Line seg ikke til å tilpasse seg-i stedet søker den etter en naturlig passform og fortsetter deretter. Fordi merkevarens underliggende verdier er brede og allsidige nok til å imøtekomme ulike lokaliteter, tillater det at de blander seg like sømløst med gamle verden Fitzroy som de gjør med surfhaven Bondi Beach. I mellomtiden forblir den australske ånden konstant, det samme gjør tanken på moderne, funksjonell, undervurdert luksus som både legemet og klærne viser. Som Horan sier det: "Vi har som mål å dele kjærlighet til design og kreativitet med et fellesskap som setter pris på disse kjerneverdiene."
Selvfølgelig betyr det ikke at Assembly Label ikke er behørig klar over den viktigste demografien. Merket retter seg mot menn og kvinner som trives med å leve livet fullt ut, samtidig som de opprettholder en ekte følelse av individuell stil. Med Horans ord er de ideelle Assembly Label -kundene "bevisste på måten de bruker og hvordan dette gjenspeiler dem som individ. De handler klær som er behagelige og klær som tjener et formål-både for hverdagens vaner og uttrykk for deres individuelle stil. ”
Til hjelp for den nye Fitzroy-butikken i sin vellykkede debut var en fotoshoot av Terence Chin og lanseringen av Assembly Label's Autumn Campaign. Fra selve samlingen kan du forvente den samme premium, minimalistiske tilnærmingen som har holdt merkevaren sterk de siste seks årene. Det betyr monokromatiske skjorter, jakker og bukser laget av førsteklasses bomull eller pålitelig denim sammen med andre førsteklasses materialer, samt ordene "Assembly Studios" som av og til skrives ut på en beskjeden måte. Som alltid utstråler hvert stykke en vakker enkelhet, klar til å brukes praktisk talt hvor som helst. Merket vil at du skal leve, med stil.
Uansett hvor langt de går på verdensscenen, vil Assembly Label alltid til slutt forbli et australsk merke i vårt sinn. De viser den største respekt for byer som Melbourne og Sydney og strekker seg hardt for å bli en del av lokalsamfunnene der uten å rote noe i prosessen. Men dessuten er Assembly Label den perfekte representasjonen av det vi anser for å være ekte australsk stil. Det er der form og funksjon kolliderer med elegant nåde. Det er ingen høye bevegelser og ingen prangende fargevalg. Dette er klær som ber deg om å gå ut og lete etter eventyr, og garanterer at du vil se bra ut uansett hvor eventyrene tar deg.
Skriv inn Giveaway
Denne artikkelen er skrevet i samarbeid med Assembly Label.
