I flere tiår har den amerikanske urmakeren Timex vært synonymt med rimelig stil. Strukturelt sunne, robuste og uanstrengt avslappet i sitt syn på mote, har Timex-brikker havnet i hendene og på håndleddene til ursamlere over hele verden. Men de siste årene har merket tatt en ny tilnærming. Som en hyllest til urmakerens rike historie, har Timex besøkt en rekke ikoniske stykker, fra Q Timex 1979 Reissue til den alltid så elegante Digital LCA-utgaven. For sjefsdesigndirektør Giorgio Galli har det imidlertid vært en gjenoppdagelsesreise.
"Vi velger utgivelsesstiler der designestetikken og funksjonaliteten har en historie å fortelle," forteller Galli Mann av mange. "Trenden med merker som benytter seg av unike og vintageprodukttilbud som går tilbake til røttene, bremser ikke. Gjenutgivelser er en sentral del av vår merkevarestrategi, og vi velger stiler for gjenutgivelser som vi føler ville resonere mest med ursamlere og Timex -entusiaster.
Fortiden
Gallis poeng, mens interessant ikke er utenom det vanlige. Tross alt er det neppe et fremmed konsept å ta noe nytt og besøke det på nytt, men Timex har den ekstra fordelen med verdi. Der årgangsstykker er utsatt for massive prisøkninger og knapphet, har merkevaren opprettholdt det samme nivået av nærhet i over 40 år, særlig med Q Timex.
"Vår ekspanderende serie med Q Timex -utgivelser og nyutgivelser har vært etterspurt siden vi lanserte vår første Q Timex 1979 -utgave," sier Galli. "70 -tallets utseende og appell er like sterk i dag som for mer enn 40 år siden. Våre utgivelser feirer definerende øyeblikk i Timex -historien, og vi er glade for å se Timex -fansen vår fortsette å ønske å se mer. ”
Fremtiden
Med det i bakhodet har Galli nettopp avduket det siste i en lang rekke fremtidsrettet samarbeid, American Documents-samlingen. Timex har gått i et tau mellom vintage og moderne, og har inngått et samarbeid med artisten Blaine Halvorsons Los Angeles-baserte vintage vekkelsesmerke MadeWorn for den siste iterasjonen av amerikansk horologi.
Det nye 41 mm uret er håndmontert av lokale håndverkere og er bygd med materialer og deler hentet fra USA og leveres komplett med en sveitsisk bevegelse av høy kvalitet. Ifølge Galli er hvert element i designet, fra etui og hender til den spesielle urskive -patinaen, helt unikt, uten to Timex xMadeWorn -klokker det samme.
"Denne spesialutgaven av Timex var i 18 måneder under utvikling, og hvert element i designet, fra etui og hender til den spesielle urskiven, er helt unikt," sier han. "For disse klokkene i begrenset opplag handler det om mange prosesser som skilles ut og gjentas gjennom tiden for å oppnå en vintage -estetikk - som inkluderer fakler for brann, te og sollys for å nevne noen."
Timex x MadeWorn
Spesialutgaven tofarget Timex har en patina-urskive, unik for hver klokke som produseres. Blandingen av gult og svart oppveies av saken i rustfritt stål, som også styrer en aldringsprosess for å legge til et vintage -preg, mens den eldre Waterbury -messingkassen kommer komplett med et MadeWorn -myntstempel, alt laget for hånd.
"Vi har vært en fan av Blaine Halvorsons arbeid en stund og følte at det var synergier mellom Timex og hans vintage, vekkelsesmerke, MadeWorn. Begge merkene er amerikanske ikoner som er stolte av sin autentisitet og håndverk, sier Galli. “Vi visste at vår Timex American Documents -samling passet perfekt for Blaine å sette sitt unike snurr på. Håndverket i alle detaljer fanger den amerikanske ånden, oppfinnsomheten og skjønnheten som inspirerer oss hver dag. ”
Den andre delen i Amerikanske dokumenter kolleksjonen, følger det nye Timex x MadeWorn -klokken den samme blandingen av amerikansk oppfinnsomhet og europeisk presisjon. Denne gangen fokuserte imidlertid MadeWorn -grunnlegger Blaine Halvorson mindre på det som var perfekt og mer på det som ikke var det
"Vårt første samarbeid med Timex kom virkelig til uttrykk når det" amerikanske laget "-aspektet ble utforsket. For MadeWorn har vi håndtert håndskjæring og etterbehandling av klokker før, men ideen om et amerikansk født ur - gjort gjennom vårt perspektiv, slo virkelig til, sier han Mann av mange. "Denne unike American Documents -klokken representerer ekte amerikansk håndverk og autentisitet, de ufullkomne egenskapene er det som gjør hver klokke så unik."
Med vintage vekkelsen nå i full gang, finner merket seg i en interessant posisjon. Timexs skjebne hviler lenge på hverdagsklokken, og hviler nå på sin fortid, og etter nesten 170 års drift ser fremtiden bra ut. Den nye Timex x MadeWorn -klokken er tilgjengelig for kjøp nå og koster 1,449 AUD.
