Til tross for at den er den eldste urprodusenten som fremdeles er i hendene på de grunnleggende familiene, er Audemars Piguet utvilsomt ikke redd for å blande den sammen. I år var SIHH en slagmark for meninger, men ingen mer opphetet enn over kunngjøringen av 11.59 -samlingen.
11.59 -samlingen ble ikke akseptert universelt, faktisk var det noen som helt hatet den. Ikke nødvendigvis ble all negativitet født på grunn av hvordan den så ut, men mer fordi den kom fra Audemars Piguet (AP) og så ut som den gjorde, hvis du kan pakke nudelen din rundt det.
Likevel hadde lanseringen AP i overskriftene og i spissen for SIHH 2021-2022-bevisstheten; ingen enkel bragd når du går fra tå til tå med industriens titaner.
Var diskursen kanskje alltid intensjonen bak samlingen? Eller var 11.59 -samlingen rett og slett en naturlig utvikling, nødvendig for at merkevaren skal vokse og endre seg? Michael Friedman, historiker ved Audemars Piguet snakker om betydningen av lanseringen, ikke bare med henvisning til den spesifikke samlingen, men hva de nye endringene betyr for hele merkevarens fremtid
"Denne lanseringen har betydd så mye for selskapet fra så mange forskjellige perspektiver", mener han. "Til å begynne med er bare lanseringen i seg selv blant de største i historien, kanskje den største lanseringen for Audemars Piguet i historien.
“Aldri har vi kommet ut med et nytt formspråk, en ny sak, en ny stil, et helt nytt familiemedlem i Audemars Piguet -samlingslinjen.
"Med et slikt mangfold av referanser, med et så mangfold av komplikasjoner fra timen, minuttet, sekundet til kronografen, til den evige kalenderen, til tourbillon, flygende tourbillon, openwork tourbillon, supersonnerie … 13 referanser totalt, med samme arkitektoniske form språk gjennom. "
Med 11.59 som sies å representere "ett minutt" til midnatt "og" leve på randen av morgen ", er det udiskutabelt at selskapet gikk for noe vågalt, polariserende og kanskje mest av alt; moderne. Friedman beskriver kritikken til å fange et bredt perspektiv på både fortid og fremtid.
"Det klokken hadde som mål å gjøre var å være unapologetisk tidsriktig. Vi har våre Royal Oak- og Offshore -linjer, som selvfølgelig fortsatt føles veldig friske. Det formspråket opprettholdes super godt, men det er unektelig fra Royal Oak på 70 -tallet og Offshore på 90 -tallet.
"Så på den andre siden har du et konsept, som er veldig mye av fremtiden. Så vi ser på mellomrommet mellom samtiden og nåtiden. Det er avgjørende for Audemars Piguet å fange det brede perspektivet av både å se tilbake og se fremover. ”
Noen tror imidlertid at det ikke er noen av de klassiske Audemars Piguet -åndene som lever videre i samlingen. Kritikk har inkludert den ukonvensjonelle plasseringen av datovinduet, den vanlige skiven og de redesignede tallfontene.
Og likevel, når du ser nøye ut, kunne det optiske dobbeltbøyde glasset og den smarte designen til de åpnede tappene ikke være nærmere innovasjonene som har gjort AP til titanen som den er i dag. Kanskje ligger sannheten i mediet.
Likevel forklarer Friedman sitt syn på hvorfor stykket er en passende ode til urmakerens historie og ikke så mye som et skritt til venstre som noen kanskje tror.
“Nå er grunnen til at perspektivet på det er hvordan denne samlingen passer innenfor historien til Audemars Piguet. Noen har umiddelbart forstått og forstått, og andre ser ikke helt disse koblingene. En del av det er fordi mange mennesker virkelig er klar over historien vår fra 1970 til en med Royal Oak.
"Det mange ikke vet er at fra selskapets opprinnelse til 1972 var vi allerede et svært ukonvensjonelt urmerke, så vel som et ekstremt lite klokkefirma."
I 2021-2022 vil produksjonsskalaen på Audemars Piguet øke, noe som tyder på at den siste kritikken ikke har kinket noen rustning, ennå. Vi er sikre på at nye brikker vil bli avduket, og vi kan igjen se at de med et bestemt syn på hva de kan forvente fra AP blir utfordret. Det som er trygt å si, er at til tross for kontroversen rundt klokken 11.59 har OG sveitsiske urmakere ingen planer om å bremse når som helst snart.
"Vi tror ikke på kortsiktige forhold hos Audemars Piguet. Det er mange, mange mennesker her på SIHH som jeg har gjort forretninger med i over 20 år. Jeg er bare 44 år gammel. François, jeg møtte for 20 år siden da jeg var sjef for Kristi klokker, og han var sjef for Audemars Piguet Nord -Amerika og administrerende direktør.
"Men det er ikke bare ham og jeg, det er mange, mange av de andre her hele tiden. Denne levetiden, den forbindelsen er igjen, taler om hva dette selskapet er. Det er selskapets art; vi jobber for urmakerne-hver enkelt av oss.
"Det handler om håndverket. Vi vil gjøre alt vi kan for at dialogen skal gå tilbake til denne typen diskusjoner. ”
