Baselworld er tilbake. Det beleirede ur- og smykkeshowet som uten seremoni falt i unåde hos noen av verdens største merker, kommer til å gjøre et triumferende comeback. I en uttalelse som ble utgitt onsdag, avslørte Baselworld -arrangørene at arrangementet ville komme tilbake i mars/april 2022, bare to år etter at det kollapset med utgangen av viktige merker, inkludert Rolex, Patek Philippe og Swatch Group og LVMH -merker.
På den tiden forlot abdikasjonen av merkemerker Baselworld i balansen, men det verste var ennå å komme. Virkningen av COVID på det globale markedet forseglet messens skjebne og tvang Baselworld til å holde kjeft. Men det ser ut til at arrangementarrangørene har lært leksjonen sin. For iterasjonen i 2022 vil Baselworld være en B2B-plattform fokusert sterkt på luksussegmentet i mellomklassen, i motsetning til det ‘spektakulære’ utseendet til luksusmerker i sektoren. I følge Baselworlds administrerende direktør, Michel Loris-Melikoff, kombinerer det fremtidige konseptet trender i opplevelsesmarkedsføringsmarkedet med behovene til hele samfunnet i mellom- og high-end segmentet.
"Etter at Corona-pandemien hadde stoppet BASELWORLD de siste to årene, tok vi mye tid å snakke med våre partnere og utstillere," sa Loris-Melikoff. "En ting ble veldig tydelig: BASELWORLD -merket må forbli, men det må endres fundamentalt."
For første gang vil Baselworld legge eggene til den mindre markedskurven, slik at boutiqueklokker og smykkeprodusenter og edelstenhandlere kan presentere sine produkter i sin helhet. Loris-Melikoff bekreftet også at det nye arrangementet vil bli avholdt samtidig som andre messer som finner sted i Genève.
Baselworld 2022 lanseres til høsten, med den digitale plattformen for å bli et forum åpent for bransjeeksperter, publikum og media. Arrangørarrangørene hevder at nye verktøy for innholdsskaping vil bli brukt, noe som tyder på at du får maksimal "touch and feel" -opplevelse. Faktisk hevder Baselworld at arrangementet vil være den første uavhengige plattformen som kombinerer digitale og live -arrangementer.
“Alle vil møtes på plattformen vår. Merkene, produsentene, forhandlerne, fansen og media, sier Loris-Melikoff. "Vi vil tilby attraktive forhold og priser for alle merker som ønsker å dra nytte av denne unike plattformen."
Selv om du kan argumentere for at Baselworld 2022 ikke vil ha samme trekk som den en gang gjorde, er revitalisering av en av verdens største urmesser et tegn på tiden. Tillit ser ut til å vende tilbake til det internasjonale markedet, og med hendelsen nå innen rekkevidde for mindre aktører, kan det snart åpne nye dører. Baselworld 2022 arrangeres mars/april 2022 med ytterligere informasjon som vil bli avslørt nærmere datoen.
