For Dalton Graham er Instagram bare en liten del av en travel og historisk karriere som har spennet profesjonell sport, mote, media og nå innholdsproduksjon. Mens andre innen den digitale publiseringssfæren ser på sine Insta-kontoer som verktøy for å skape inntekter gjennom sprutende tannblekere, er Grahams mer et vindu inn i hans mangesidige liv, som omfatter å reise verden rundt, livet hans med kjæresten Laura Henshaw og hans Golden Retriever Billy.
Fra starten som fotballspiller i Victoria's VFL, som spilte mot noen av landets største AFL -stjerner, til overgangen til herreklær, lanseringen av Bullfrog, hans medieproduksjonsselskap som jobber tett med merker for å levere ferskt og spennende innhold for å engasjere seg med forbruker, har Dalton sjelden stoppet for å gjøre status på reisen, noe som ikke viser tegn til å bremse når som helst snart.
"Jeg savner det fortsatt hver dag, skulle ønske jeg fortsatt kunne spille," sier Graham, som snakker til meg fra kontoret i Fitzroy mellom sine mange intervjuer for forskjellige medier under Melbourne Spring Racing Carnival. Når han snakker om tiden hans på banen, som reserve for Hawthorn FC, er han rask med å påpeke at selv om karrieren som profesjonell fotballspiller ble avbrutt på grunn av skade, var tiden han spilte med noen av de beste, med på å sette ham opp for en rekke seire i andre bransjer.
"Jeg har fått tilbud om å gå ned på treningsbanen, jeg har fått tilbud om å gå tilbake i spill på et veldig høyt nivå igjen. Og nå har min vei endret seg og historien min, så å si, har endret seg.
"For meg var fotball uten tvil mange av grunnlaget for mitt arbeid og forretningsforhold."
Mens han kom seg etter en revet ACL, fokuserte Dalton energien sin (som det tydeligvis er overflod av) i sin andre lidenskap: herremote, og av dette ble The Tailored Man født. Som et av Australias beste nettsteder for råd om stil og mote, bidro The Tailored Man til å sette i gang en ny generasjon stilbevisste australske karer som visste at det var mer til herreklær enn stativene på Lowes, men trengte et dytt i riktig retning å finne den.
"Familiebedriften min passer for herreklær og det er til slutt her lidenskapen for den skreddersydde mannen begynte. Så det var en av de tingene at kursen min nettopp hadde endret seg, og før jeg visste ordet av det, hadde banen min endret seg og fokuset mitt var blitt den skreddersydde mannen. ”
Det som kan ha startet som en plattform for å veilede menn til å ta smarte valg om kløveren, førte snart til at Graham ble kontaktet av merker, som igjen åpnet en ny mulighet til å begynne å lage unikt innhold som, akkurat som alt skreddersydd, passet bedre til hans demografiske mål .
“Jeg begynte å innse at min sanne lidenskap ikke var å bare pumpe ut sponset innhold. Det var kuraterende historier; ikke bare med litt mer mening, men også historier som hadde litt mer tankeprosess bak fra et markedsførings- og strategisk synspunkt.
"Samtalene med merker begynte å endre seg fra," Vel Dalton, du gjør dette hver dag, hva synes du? Du begynte i et rom som ingen egentlig var i, for eksempel hvordan gjør du det? Eller hvordan skal vi gjøre det? ”-Saken er at jeg tror massivt på at det største fundamentet jeg har bygd fra The Tailored Man alltid var å ansette folk som er eksperter på det de gjør, dvs. ikke å ha den diskusjonen om klokker med mindre den kommer fra en klokkekspert.
“Jeg elsker klokker, men jeg har begrenset kunnskap om klokker-jeg vil ha noen som kan snakke med dem i søvne.
"Det har sannsynligvis vært det største, og det er den samme samtalen med byrået. På slutten av dagen vil jeg ansette noen som er en ekte ekspert på, jeg vet mye om det, men jeg kommer ikke til å sitte der og forkynne for noen når jeg vet at det er noen bedre som kan snakke, ha den samtalen i alle fasetter, enten det er biler, klokker, digital markedsføring eller nettsteder eller en webutvikler.
"Jeg kommer ikke til å oppføre meg som om jeg er en webutvikler, jeg er ikke det. Jeg kommer ikke til å ha den samtalen. "
Selv om han hadde en solid arbeidsmoral under hans tid i fotballsko og en klart definert struktur for virksomheten, viker Graham ikke unna de uunngåelige sannhetene som følger med å jobbe for deg selv.
"Å drive din egen virksomhet er jævlig tøft," bekjenner han gjerne når det blir undersøkt om det er vanskelig.
"Det er virkelig, veldig vanskelig. Det er bra for folk å sitte der i sosiale medier, som er suksesshistorier over natten, eller at merket deres også katapulerer fordi noen hadde på seg noe, men det harde er når du er i år fire, fem, seks og du ' prøver å holde det gående. Selv i år to ser du så mange bedrifter skyte i været og deretter droppe rett av. ”
Med kreative sysler så flytende i sin natur, sliter mange kreative byråer med å tilpasse seg raskt nok. Mens tradisjonelt større byråer lærer å holde tritt med nyere, mindre spillere, bruker byråer som Bullfrog størrelsen som en fordel, med smidighet og evne til å levere det gode øverst på prioriteringslisten.
"Plassen utvikler seg," mener Graham. "Mediebyrået har plass-fra byråer som har 150 personer-de skalerer ned hver dag. Fordi nå må du være fleksibel, enten det er å skaffe seg en frilansskribent, eller tilby en mulighet eller en unik opplevelse.
"Styrken vår er online og digital, det er åpenbart det meste som går, men det handler om å fortelle en fortelling, enten det er fra en helhetlig historie eller en gitt oppgave hele veien."
Dette overgangen til innholdsproduksjon som et heltidsjakt er imidlertid forankret i Daltons travle reiseplan.
"Jeg nærmet meg det først fra et skreddersydd manns synspunkt var at jeg bokstavelig talt bare var på reise. Ekskjæresten min den gang studerte utenlands i New York, og jeg begynte å støte på menns påvirkere, for å si det sånn.
"Jeg tenkte," Å det er interessant, jeg har så mye bransjekunnskap som mange ikke vet om, kanskje jeg kan gjøre det samme. " På den tiden var dette Instagrams barndomsdager.
"Jeg begynte å dele bilder av kafeer, antrekk."
Og så kom Billy …
"Laura (Daltons kjæreste) kjedet seg da valpen kom hjem. Jeg jobbet den dagen, og plutselig kom det en latterlig beskjed fra en av kameratene mine, som jeg jobbet med, og han sa: "Å så søt Laura startet en Instagram -side for hunden din, den har 60 følgere som er flott."
"Og vi sjekket tilbake fire timer senere, og det er 6000, og jeg var som:" tuller du med meg? "
Billy the Golden Retriever har nå 15 000 følgere på sin egen Instagram -side; ikke bare et bevis på hans generelle søthet, men også makten på sosiale medier som har evnen til å bruke gram til sin fordel.
"Jeg takker virkelig Laura for det fordi hun viste meg at jeg ville få muligheter utenfor den skreddersydde mannen til å snakke om forskjellige ting i rommet, eller hva det måtte være, men at råhet og virkelighet er noe hun viser hele tiden."
Når det er sagt, er livet i et slikt offentlig rom ikke alltid ideelt. Med over 200 000 Instagram -følgere mellom dem, innrømmer Dalton at han ville lyve hvis han sa at det offentlige livet ikke hadde sine forventninger.
"Vi er utrolig takknemlige for stillingene vi er i, og vi bygde dem selv, og det er først og fremst-vi er utrolig takknemlige.
"Laura er veldig annerledes enn meg, hun kan ikke gå på en kafé nå uten at noen vil ta et bilde hun kanskje ikke vil.
“Hun er veldig seg selv; hun vil ha på seg Ugg -støvler, hun vil ha på seg spor. Noen ganger vil hun gå nedover gaten og noen vil gå: “Herregud Laura, hvordan har du hatt det? Bah, bah, bah. " Og hun er som: "Vent, har vi møtt?" Og de vil si: "Nei, jeg følger deg bare."
"Fordi de er så investert i livet ditt, føler de at de kjenner deg, og det er risikoen. Du kan ta vakre bilder på Instagram og ikke legge til det menneskelige aspektet eller som de typiske sterke motebloggerne, de kjenner ikke personen egentlig, men de vet at de har flott stil og tar vakre bilder.
"Det er mange av dem der ute, og det var det Instagram var, men Lauras virksomhet (Keep it Cleaner) handler om å styrke kvinner; det handler om å føle seg komfortabel i kroppen. Mitt er definitivt ikke det, jeg får ikke endre liv hver dag som hun gjør. Og det har sannsynligvis åpnet øynene mine for en helt annen verden siden jeg har vært sammen med henne. ”
Daltons endelige plan innebærer imidlertid mindre fokus på hans sosiale kanaler, og mer på hans forretningsforetak.
"Mitt sluttmål, mitt langsiktige mål er å lage Bullfrog og presse den skreddersydde mannen og starte den skreddersydde mannen på nytt som vi gjør snart på en måte som er mye annerledes. Jeg elsker forretningssiden, jeg vil ikke være foran kameraet, og jeg vil definitivt ikke ta bilder hver dag.
Og når det kommer til den opplevde kjendisstatusen som følger med et sterkt sosialt mediearbeid? Dalton og Laura har begge hodene fast skrudd på, og føttene plantet på bakken når det gjelder hva Insta-berømmelse virkelig kan bety i dagens alder.
"Du kan ikke gjøre dette og deretter si," Nei, jeg vil ikke ha oppmerksomheten. "
"Som, ingen kompis, det fungerer ikke slik. Du kan ikke bare slippe inn folk og deretter stenge dem ute når det passer deg. Slik fungerer det ikke. Enten registrerer du deg for å vite hva du registrerer deg for, og det er hva det er.
"Laura og jeg har virkelig ikke den diskusjonen nå, vi kommer ikke hjem og sier:" Herregud, vi kan ikke gå noen steder, eller "jeg skulle ønske vi ikke gjorde dette."
“Vi elsker det vi gjør. Jeg tror for mange mennesker er veldig dyrebare og tror også at de er kjendiser bare med hvor mange følgere de har på Instagram. Mange mennesker blir fanget av sin egen sprøytenarkoman. Til syvende og sist har sosiale medier gjort det.
"Det er tider hvor du kan gi deg selv en klapp på skulderen, men gjøre det inne."
Og så langt som Instagrams fremtid, og arten til "påvirkeren av sosiale medier" går? Vel, Graham har også planene sine med det, og de er ikke akkurat det du kan forvente, selv om en ting er sikkert: når det gjelder menns livsstilsrom, er han fast bestemt på å sette sitt preg.
"Alle har sin nisje, og for meg handler det definitivt ikke om Instagram -følgere og alt det der lenger. Det er nå: "Dette er historien jeg vil fortelle, og jeg vil dele den med så mange mennesker."
"Bare utvikle seg. Bare endre. Fordi du ikke vil være relevant i rommet med mindre du gjør det. Det er ikke en stolthet, det er bare plassen vi befinner oss i.
"Mannsrommet er et nisjerom.
"Og det vokser."
