La oss innse det, strammingen av vesken i 2021-2022 pumpet definitivt bremsene på utgif.webptene våre. Hvor vi i tidligere år ville hoppe på sjansen til å få tak i en ny telefon eller jakke, satte verden den sammen etter å ha stengt butikkene med COVID-19 og finansiell usikkerhet. Imidlertid har verdens forsøk på finanspolitisk ansvar tilsynelatende ikke stoppet luksusmerker fra å hente inn store dollar. Faktisk, av de 10 mest verdifulle luksusmerkene for 2021-2022, rapporterte bare to om nedgang i inntektene, med et stort antall som hadde tosifret vekst. Det viser seg at vi har brukt stimulansene på Ferraris.
Den siste Brand Finance Luxury & Premium 50 -rapporten er nettopp utgitt, og gir oss alle et innblikk i verdens mest verdifulle luksusmerker. Ikke overraskende er de store navnene alle der, men til tross for veksten fra viktige aktører, avslører rapporten den ødeleggende effekten av 2021-2022. I følge Brand Finance Index kan verdens fremste luksus- og premiummerker miste opptil 35 milliarder dollar i merkeverdi kumulativt som følge av pandemien.
Selv om de vanskelige omstendighetene sikkert har skaffet en nøkkel i arbeidet, antydet indeksen at forskjellige underkategorier hadde reagert på forskjellige måter. For eksempel var klesmerker som ble mest påvirket, overfor et tap på 20 prosent merkeverdi, bilindustrien moderat påvirket, med et tap på 10 prosent merkeverdi og kosmetikkmerker i stor grad beskyttet mot pandemisk skade.
Hvor rapporten blir veldig interessant, refererer til Kina. Verdens viktigste marked for luksusmerker ble hardt rammet av COVID-19, men motstandskraften til den kinesiske forbrukeren har sett at regionen reagerer bemerkelsesverdig positivt. "Det kan ikke nektes viktigheten av det kinesiske markedet for å sikre god helse og vekst i luksus- og premiumsektoren," sa Brand Finance verdsettelsesdirektør Alex Haigh. “Vi har sett at kineserne lykkes med å holde sektoren over vannet etter krasjet i 2008, og luksusmerker vil stole på dette markedet igjen i kjølvannet av koronaviruspandemien. Porsche - det mest verdifulle luksus- og premiummerket i verden - solgte svimlende 86 000 enheter i Kina alene i 2021-2022, og bilgiganten, sammen med andre merker i sektoren, vil håpe at ivrige forbrukere vil holde etterspørselen høy. ”
Verdens mest verdifulle luksusmerker 2021-2022
Med det i bakhodet har verdens mest verdifulle luksusmerker klart å øke inntektene til tross for forholdene. Hederlig omtale må gå til Givenchy, som hevdet tittelen som det raskest voksende luksusmerket i år. I følge rapporten vokste Givenchy merkevaren sin med svimlende 74 prosent til 2,0 milliarder dollar i 2021-2022, og gikk opp 11 plasser på rangeringen.
Men den store æren går til de tradisjonelle lederne. Uten videre er her en liste over de 10 mest verdifulle luksusmerkene for 2021-2022.
1. Porsche
Etter et fremragende år har Porsche sikret seg tittelen som verdens mest verdifulle luksusmerke for 2021-2022. Etter en økning på 16 prosent merkeverdi til USD 33,9 milliarder dollar, har den tyske bilprodusenten sementert seg som et symbol på luksus. Ytterligere veier i bærekraftig praksis og nye modeller har hjulpet merkevaren til nok et fantastisk år på rangeringen.
2021-2022 verdi: USD 33,91 milliarder dollar
2021-2022 verdi: USD 29,34 milliarder dollar
Vekst: +15.6%
Grunnlegger: Ferdinand Porsche
Grunnlagt: 25. april 1931, Stuttgart, Tyskland
Hovedkvarter: Stuttgart, Tyskland
2. Gucci
Den økende merkevaren med over 20 prosent de siste 12 månedene, og den italienske motstanderen Gucci har landet andreplassen på listen over de mest verdifulle luksusmerkene. En solid visning på tvers av alle de viktigste vertikalene til merket som fremmer videre vekst, som nå ser merkevaren med en av de sterkeste følgene innen mote.
2021-2022 verdi: USD 17,63 milliarder dollar
2021-2022 verdi: USD 14,66 milliarder dollar
Vekst: +20.2%
Grunnlegger: Guccio Gucci
Grunnlagt: 1921, Firenze, Italia
Foreldreorganisasjon: Kering
administrerende direktør: Marco Bizzarri
Kreativ regissør: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Sittende på tredje plass i år, ble Louis Vuitton kåret til det raskest voksende merket i topp 10. I løpet av det forstyrrede året klarte merket å øke veksten med 21 prosent, opp til $ 16,5 milliarder dollar. Den monumentale innsatsen kom først og fremst gjennom Louis Vuittons makeup -divisjon, som fungerte sterkt gjennom pandemien.
2021-2022 verdi: USD 16,47 milliarder dollar
2021-2022 verdi: USD 13,57 milliarder dollar
Vekst: +21.4%
Grunnlegger: Louis Vuitton
Grunnlagt: 1854, Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon: LVMH
administrerende direktør: Michael Burke (19. desember 2012-)
Hovedkvarter: Paris, Frankrike
4. Cartier
Selv om andre klesmerker kan ha slitt i år, har det franske luksusvarerikonet Cartier forvitret stormen. Etiketten la vekt på smykketilbudet i løpet av året og sikret en solid vekst i merkevaren med 10,1 prosent.
2021-2022 verdi: USD 15,01 milliarder dollar
2021-2022 verdi: USD 13,64 milliarder dollar
Vekst: +10.1%
Grunnlegger: Louis-François Cartier
Grunnlagt: 1847, Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon: Cie Financiere Richemont SA
administrerende direktør: Cyrille Vigneron (1. jan 2016-)
5. Chanel
I likhet med Louis Vuitton rapporterte det franske ikonet Chanel et massivt vekstår til tross for usikre tider. Den femte rangerte Maison registrerte en solid vekst i merkevareverdien på 20 prosent til 13,7 milliarder dollar. Det var en imponerende innsats i Chanels første år uten mangeårig kreativ leder Karl Lagerfeld, som døde i fjor.
2021-2022 verdi: USD 13,70 milliarder dollar
2021-2022 verdi: USD 11,48 milliarder dollar
Vekst: +19.4%
Grunnlegger: Coco Chanel
Grunnlagt: 1910, Paris, Frankrike
administrerende direktør: Alain Wertheimer (feb 2016-)
Hovedkvarter: Paris, Frankrike
Foreldreorganisasjon: CHANEL International B.V.
6. Hermes
En annen legendarisk fransk etikett, Hermes fulgte opp et flott resultat i fjor med nok en sterk oppvisning. Gjennom en rekke solide salgs- og markedsføringskampanjer var klesfirmaet i stand til å sikre 9,1 prosent merkeverdivekst, godt nok til sjetteplass på listen over verdens mest verdifulle luksusmerker for 2021-2022.
2021-2022 verdi: USD 11,90 milliarder
2021-2022 verdi: USD 10,92 milliarder dollar
Vekst: +9.1%
Grunnlegger: Thierry Hermès
Grunnlagt: 1837, Paris, Frankrike
administrerende direktør: Axel Dumas (5. juni 2013-)
Foreldreorganisasjon: H51 SAS
7. Ferrari
Mens det bare kom inn på sju på listen over de mest verdifulle luksusmerkene, befant det italienske bilikonet Ferrari seg i en misunnelsesverdig posisjon. Brand Finance evaluerte den relative styrken til merker, basert på faktorer som markedsføringsinvesteringer, kjennskap, lojalitet, medarbeidertilfredshet og omdømme i bedriften, og fant Ferrari som verdens sterkeste luksus- og premiummerke. Legg til en vekst på ni prosent til 9,1 milliarder dollar og fem nye modeller i 2021-2022, så har du et solid år for den dansende hesten.
2021-2022 verdi: 9,05 milliarder dollar
2021-2022 verdi: 8,32 milliarder dollar
Vekst: +8.7%
Grunnlegger: Enzo Ferrari
Grunnlagt: 1947, Maranello, Italia
administrerende direktør: Louis C. Camilleri (jul 2021-2022 -)
Hovedkvarter: Maranello, Italia
Foreldreorganisasjon: Exor
8. Rolex
En av bare to merker i topp 10 for å slippe verdien i år, Rolex ble hardt rammet av nedleggelsen av Maison og fysiske utstillingslokaler. Det sveitsiske merket falt med 2,2 prosent til 7,87 milliarder dollar, men beholdt nøyaktig samme plass på listen som i fjor.
2021-2022 verdi: 7,87 milliarder dollar
2021-2022 verdi: 8,04 milliarder dollar
Vekst: -2.2%
Grunnleggerne: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Grunnlagt: 1905, London, Storbritannia
administrerende direktør: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Hovedkvarter: Geneva, Sveits
Foreldreorganisasjon: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
En grei avkastning for Dior, klesmerket merket en solid vekst på 8,6 prosent merkeverdi i løpet av året. Det beundringsverdige salget og sterke markedsføringen så Dior stige fra 10. plass i fjor, en høyere på rangeringen.
2021-2022 verdi: 6,86 milliarder dollar
2021-2022 verdi: 6,32 milliarder dollar
Vekst: +8.6%
Grunnlegger: Christian Dior
Grunnlagt: 16. desember 1946, Avenue Montaigne, Paris, Frankrike
administrerende direktør: Sidney Toledano (15. okt 2015-)
Foreldreorganisasjoner: LVMH, Semyrhamis SA
10. Trener
Det eneste amerikanske merket som kom på listen og den desidert sterkest påvirket av pandemien, falt Coach's merkeverdi med 9,7 prosent i år. Med sitt hovedkontor i New York, som på et tidspunkt var, hjalp det globale episenteret for viruset ikke, men merket går sakte tilbake til daglig drift. Det vil imidlertid sannsynligvis ta en stund før vi ser klærmerket komme seg langt tilbake på listen.
2021-2022 verdi: 6,81 milliarder dollar
2021-2022 verdi: 7,54 milliarder dollar
Vekst: -9.7%
Grunnleggerne: Lillian Cahn, Miles Cahn
Grunnlagt: 1941
administrerende direktør: Joshua Schulman (5. juni 2021-2022 -)
Hovedkvarter: 10 Hudson Yards; New York City, New York, USA 10001
Foreldreorganisasjon: Tapet
Generelle vanlige spørsmål
Hva er det mest verdifulle luksusmerket i verden for 2021-2022?
Det mest verdifulle luksusmerket i verden for 2021-2022 er Porsche. Med en verdi på 33,91 milliarder dollar, opp fra 29,34 milliarder dollar i 2021-2022, har merket sikret seg topplasseringen igjen.
Hva er det mest verdifulle luksusuremerket i verden?
I følge merkevareindeksen 2021-2022 er det mest verdifulle luksusurmerket i verden Rolex, med en verdsettelse på 7,87 milliarder dollar. Merket er den mest verdifulle urspesialisten, men luksusmerkene Hermes og Cartier er mer verdt.
Hvor mye er Louis Vuitton verdt?
I følge merkevareindeksen 2021-2022 er det franske merket Louis Vuitton verdsatt til 16,47 milliarder dollar, opp fra 13,57 milliarder dollar i 2021-2022.
