Matthew Williams, grunnleggeren av 1017 ALYX 9SM, dro til misunnelse og gikk til Instagram for å vise frem bilder av sitt nye tilpassede ur-et prosjekt som ble brakt til live av Mad Paris og Audemars Piguet.
Klokken startet som en Audemars Piguet Royal Oak, men ble sendt til tilpasseren Mad Paris for litt oppdatering, noe som ga klokken en "gate møter luksus" appell. Det normale ansiktet for klokken ble fjernet og erstattet med et børstet metallflate som ikke har noen tidsidentifikatorer. Det er et datovindu ved 3 -tiden, men bortsett fra det er de eneste andre merkene 1017 ALYX 9SM -logoen på den nedre halvdelen og Audemars Piguet -merket på toppen. Mad Paris fjernet også den tradisjonelle Piguet-låsen og erstattet den med en Cobra Belt-inspirert lås, som er utført i tofarget sølv og gullfarget rustfritt stål.
For Williams har det vært lenge å få klokken. Faren hans introduserte Williams først for å se på samlingen da han bare var liten. I 20 -årene møtte Williams Kanye West, som hadde på seg en Royal Oak på den tiden. "Den rosa gull … den var 2006 eller 2007, og han var den første personen som hadde en som jeg noen gang har sett," husker Williams. Inspirert av klokken begynte Williams å spare opp. Etter nesten et tiår kjøpte Williams en vintage Royal Oak til seg selv. Noen år senere ga han Mad Paris i oppdrag å lage black-out versjoner for sine venner og familie. Nå jobber han med tilpasseren for å gjøre den nye versjonen tilgjengelig for allmennheten. Klokken koster 47 995 dollar, og bare 40 blir laget. Men Williams er ikke bekymret for rush på urene. "De kommer ikke til å selge alle i morgen," sier han. "De kommer sannsynligvis til å selge i løpet av de neste årene."
