Jaden Smith er på oppdrag for å kvitte verden med plastavfall. Og for å være ærlig, er det sannsynligvis på tide at noen av hans kjendisstatus var. Det faktum at vannflasker i plast forurenser verdens vann er en grusom ironi som ikke gikk tapt på Jaden, som så strendene i nærheten av barndommen hans i Malibu bli forurenset, og følte behov for å gjøre noe med det.
"Jeg begynte akkurat da jeg var 11 år gammel", forteller den elskelige og entusiastiske sønnen til Will Smith og Jada Pinkett-Smith meg ned en telefonlinje fra Tetra Pak-kontorene i Melbourne. "Jeg lærte om miljøet, og jeg lærte om Stillehavsplaster-plasten i havet som blir til mikroplast som fisk spiser, og så spiser vi fisken og de små plastbitene havner i fordøyelsessystemet vårt.
"Jeg begynte å lære om alle disse tingene da jeg var 11, da begynte jeg å lære om luftforurensning og hvordan klimagasser varmer opp temperaturen på planeten vår globalt. Jeg bestemte meg for at jeg hadde fått nok, og jeg ville ikke være en del av problemet lenger.
"Det var da jeg bestemte meg for å ta kontakt med Tetra Pak. Slik kom vi hit i dag. "
Selskapet hans, JUST water, som han nå har lansert i Australia, er hjernebarnet til Smith (nå 20, som rapper, handler og har en forkjærlighet for å kle seg som Batman) og mange andre kjendisinvestorer (“… folk fester seg til dette fordi de vil gi folk beskjed: 'Hei, jeg vil bedre for verden' », forteller han meg om de mange andre menneskene som er involvert i hans ambisiøse prosjekt).
"Emballasjen vår er 82 prosent laget av fornybare ressurser og ikke petroleumsbasert plast, og det er en reduksjon i CO2-utslipp på 72 prosent, sammenlignet med alle petroleumsbaserte konkurrenter", sier han stolt. Et annet poeng som gjør BARE forskjellig fra mange andre internasjonale merker som kommer inn på det australske markedet, er det faktum at de kjøper og produserer hele produktet lokalt, i stedet for å få det sendt halvveis over hele verden.
"Det var en enorm ting for oss å sørge for at vi hadde en vannkilde her i Australia (JUST er hentet fra kildene under Mount Warrenheip, nær Ballarat i Victoria) og et tappeanlegg her", sier han.
"Australia kommer også til å være et knutepunkt for oss for mange andre markeder i verden, som vi ikke kunne sende direkte til fra USA eller Storbritannia. Vi prøver å ha strategiske steder over hele verden, slik at hvis folk krever det, trenger det ikke å gå langt; det kan være så nært som mulig.
Hans oppgave å forsyne verden med rent drikkevann har imidlertid gått mye dypere enn en natty papirflaske som selges i første verden-land. Jaden, den gang tenåring, var med på å bringe rent vann til folket i Flint, Michigan da høye blynivåer ble oppdaget i byens drikkeforsyning. Mens regjeringen sto og gjorde lite, overtok Smith en kirke og installerte et stort filtreringssystem, gratis for innbyggerne.
"Jeg og en annen grunnlegger av Just, vi startet et nytt, og vi bestemte oss for å ta et standard vannfiltreringssystem som folk ville bruke til å rense vann, og vi tilpasset det til å ta ut bly.
"Folk var faktisk utenfor maskinen vår tidlig i dag og stilte opp med fem-gallons kanner for å hente vann." Årsaken til Smiths insistering på å få filtrert vann til å skje i Flint så snart som mulig var enda en praktisk ting.
“Vi legger det der fordi folk donerer disse 500 ml flaskene med vann; millioner av dem hvert år. Når du bader deg selv og barna dine i dette flaskevannet, er det virkelig vanskelig å fortsette å helle flasker med vann og bruke en så liten mengde av disse små beholderne til å dusje, til mat, til å pusse tennene, til alle disse typer ting. Det er mye lettere for folk å gjøre den typen ting med en fem-liters kanne vann, eller flere fem-gallons kanner med vann.
"Vi opprettet det slik at folk kunne gå dit og fylle opp de liter vann, alt de trenger er beholderen og de får den gratis. Hvis donasjonene fra Flint noen gang stopper en dag, vil de ha denne ryggraden i en filtreringsmaskin.
"Vi ønsker å lansere andre steder som har vannsanitære problemer som Afrika, India, visse deler av Asia. Vi ønsker å gå over hele verden og bygge disse filtreringssystemene. Det er et enormt, langsiktig mål for meg.
Jaden Smith, selv om det er klart lidenskapelig opptatt av vann, er også kjent som et moteikon, med en hånd i utformingen av sin egen etikett, Leger Uten Grenser. Moteindustrien er imidlertid kjent som en av de mest sløsing, med tekstilproduksjon spesielt beryktet for sin utbredte bruk av dyrebart vann. Dette er fakta som Smith ikke er sjenert for, og som faktisk har sine egne ideer for progresjon.
“Vi må begynne å legemliggjøre ideen om smarte fabrikker; fabrikker som tar det naturlige avfallet fra produksjonen av det de gjør, og deretter bruker det avfallet til å gå tilbake til det faktiske produktet på en eller annen måte, sier han. “Det er det første; du må endre hvordan fabrikkene går.
"Den andre tingen, mote må legemliggjøre den faktiske betydningen av sparsomme klær, og ikke prøve å gjenskape sparsomme klær. Det er noe jeg gjør med MSFTS Couture, jeg tar gamle t-skjorter og jeg tar gamle bukser, og jeg setter dem sammen. Jeg tar to gamle ting, klipper dem opp, syr dem sammen igjen og lager så noe nytt.
"Det er noe jeg til og med har gjort med mine varer (Jaden er en dyktig musiker som regelmessig spiller store folkemengder). I stedet for å ta nye, friske, svarte skjorter, kjøper jeg gamle og jeg trykker over dem og så selger jeg dem igjen; Jeg trenger ikke å lage noe nytt.
"Mote må akseptere sparsommelighet fordi det er så mange materialer der ute i verden. Mote er en av de mest ødselige næringene i verden, og vi må bruke det og ta det sløset og skape nye ting. ”
Og hva med noen råd til andre unge gründere som ønsker en start med sin egen sosialt ansvarlige idé?
“Det spiller ingen rolle hvor du kommer fra, du kan få det til og du kan gjøre det fordi det er så mange mennesker rundt om i verden som har gjort det; som har kommet fra ingenting, eller som har kommet fra noe og har fått det til å skje.
"En av mine favorittfilmer noensinne er filmen jeg gjorde med pappa, Jakten på lykke, fordi det handler om historien om Chris Gardner, som var hjemløs med sønnen, og deretter faktisk fikk det til å skje. På slutten av filmen finner du ut at det er en sann historie. "
Man kan ikke la være å føle at det ikke er vondt å være sønn av en av Hollywoods største stjerner noensinne, men Smiths entusiasme for å gjøre det han kan for å gjøre verden til et bedre sted er beundringsverdig og et lysende fyrtårn av filantropi for unge mennesker, hvorav mange forståelig nok føler seg hjelpeløse når det gjelder menneskelig påvirkning på planeten Jorden.
Kanskje, i hvert fall når det gjelder vann, er Jaden Smith helten vi trenger akkurat nå.
